10月21日零点，2020年天猫双十一预售活动正式开始，淘宝直播也再度成为关注热点。当红主播李佳琦从20日晚7点开始说到21日凌晨2点半，整个7个半小时的直播过程，一直精神抖擞情绪高涨。有网友半夜起来发现，凌晨时李佳琦直播的观看人数依然高达1.6亿，薇娅则有1.4亿——这么多人不睡觉只为抢购真是叹为观止。

　　今天早上，微博前十大热搜，关于买买买的相关话题就占了四个。李佳琦也因此被网友们叹为"最强打工人"。

　　"琦困无比"看直播

　　号称"人间唢呐"的李佳琦直播不但分贝大，而且还一刻不停。整个7个半小时的直播，李佳琦只上了一次厕所，还表示自己坐在马桶上催着供货商加货。

　　因为直播时间超长，李佳琦用了各种奇招，防止粉丝们睡着，比如午夜12点敲锣，建议大家吃夜宵、洗澡等。最后还拿出一个铃铛，又摇醒了不少人。

　　这场直播还让一个新词汇诞生了："琦（奇）困无比"。意思是形容蹲守在李佳琦直播间蹲到已经犯困，眼皮子开始打架但依然在坚持看直播的状态。

　　薇娅与李佳琦的直播都将重头戏都放在后半夜，为了能够抢到心仪的产品，熬夜是必然。抢不到也是常见情况，很多女生都表示自己辛苦熬夜等到了时间，结果却没有抢到。

　　因为这场直播主要是双十一预售，所以目前还无法统计销售量，但是据业内人士估算，超过他去年双十一3亿的销售纪录应该不成问题。

　　从早到晚全年无休

　　短短两三年时间内，李佳琦通过直播迅速走红，热度和人气甚至超过了很多明星。成名也让李佳琦屡屡"出圈"，走向直播间外更大的平台，参与电视节目的录制，客串电影角色等。2019年他一共进行了389场直播，每场都要持续几个小时。除了直播和选品外，他还不断地抽空参加综艺节目的录制、参加公益活动等，几乎是从早到晚全年无休。

　　高投入带来的是高回报。据《财新》在2019年8月报道，李佳琦在直播平台上进行10分钟混播，美妆类收费6万元、个人护理6万元、口红10万元、美食3万元，平均每分钟入账2万5千元。据阿里V任务显示，李佳琦直播套餐最高达26.5万元。

　　抖音上，李佳琦一条15秒视频报价50万元，60秒视频报价120万元。他本人也在一次接受凤凰网采访中透露，自己直播的月入金额高达7位数。虽然为此他要付出几乎所有的时间精力，就连过年回老家吃年夜饭的时候都要带着直播设备，平常也没有和朋友联络的时间，但李佳琦表示都是值得的。

　　红星新闻记者胡敏娟